De lokroep van Apple. Lang, maar krachtig zoals die vandaag een groot deel van de fanboys en liefhebbers richting Amsterdam heeft laten komen. Fans, vrienden, gebruikers, nieuwsgierigen, verslaggevers, dit is de dag dat Amsterdam Apple welkom heet.

Na iets meer dan anderhalf uur en negen dranghekken werd ik begroet door ruim 25 mannen en vrouwen, joelend, krijsend en zelfs op hun knieën je naar binnen juichend. Binnen zijn er geen rijen, een totaal andere wereld dan buiten dus. Uniek dus, zoals we gewend zijn van Steve's nalatenschap. Elke draai die je maakt confronteert je met een medewerker die je of indringend aankijkt of vriendelijk groet.

Eenmaal binnen nodigt de glazen trap je uit naar boven, maar ik kijk eerst beneden nieuwsgierig rond. Overal iPads, MacBooks, iPods en iPhones. Er zijn in de Apple Store zelfs lage tafels met Macs voor de kids, dus neem ze mee en doe zelf rustig een dagje Amsterdam dankzij de oppasplek van Jobs.

Boven aangekomen valt de Genius bar gelijk op. Over bijna de hele lengte van de bar staan experts die je al je vragen mag stellen die je hebt. Er is ruimte aan deze bar en er wacht iemand me op of ik een vraag heb. I like. Zeker vijf verschillende gesprekken later is het me duidelijk; alle medewerkers zijn heel erg goed gebrieft over Apple, de producten en de services.

Voor zakelijk gebruik kan je in de briefingrooms terecht. Ik krijg te horen dat dit nog in de kinderschoenen staat maar de potentie hiervan lijkt me eindeloos. Ik schrijf me dus gelijk in. Ook hier ruimte voor een goed gesprek en vriendelijke glimlachen terwijl we praten over tech specs.

Anderhalf uur in Amsterdam centrum in de rij staan was geen straf voor wat ik zag. Ga ik hier elke week heen? Dat niet. Maar als ik net wat meer uit mijn Apple producten wil halen dan ga ik zeker even langs voor de uitleg en die glimlach. Wat me vooral trekt is de hobby van alle medewerkers en bezoekers, misschien zelfs passie voor Apple. En dat maakt het verschil. A Jobs well done.